【短訊】巴薩又有新動作！這次跨界投資波蘭初創(chuàng)企業(yè)Adspective，布局體育科技新賽道 虎撲體育12月15日訊 西甲豪門巴塞羅那俱樂部通過旗下巴薩創(chuàng)新中心（Barca Innovation Hub）近日宣布對波蘭初創(chuàng)企業(yè)Adspective進行戰(zhàn)略投資，雙方將共同開發(fā)體育領域的增強現(xiàn)實（AR）廣告解決方案。據(jù)悉本次投資金額達六位數(shù)歐元，具體占比未公開。 ---概括與要點--- 1. **核心投資動向** 巴薩創(chuàng)新中心首次涉足波蘭市場，投資聚焦AR廣告技術的Adspective公司。該企業(yè)主打通過AR技術實現(xiàn)動態(tài)廣告植入，已與波蘭籃球聯(lián)賽等機構合作。 2. **技術合作細節(jié)** 雙方將聯(lián)合開發(fā)針對體育賽事的AR虛擬廣告系統(tǒng)，可實現(xiàn)直播中針對不同地區(qū)觀眾呈現(xiàn)定制化廣告內容，未來可能應用于諾坎普球場及巴薩旗下電競賽事。 3. **戰(zhàn)略背景解析** - 財務驅動：巴薩近年持續(xù)拓展多元化營收，2021年創(chuàng)新中心曾推動“虛擬球場”等項目，本次投資延續(xù)其科技商業(yè)化路徑 - 行業(yè)趨勢：體育AR廣告市場預計2025年達40億美元，曼聯(lián)、皇馬等俱樂部均已布局虛擬廣告領域 - 地緣拓展：東歐科技初創(chuàng)企業(yè)成本較低且創(chuàng)新活躍，符合巴薩降低試錯風險的投資邏輯 4. **潛在影響** - 短期：提升巴薩在體育科技領域話語權，為2024年新諾坎普落成儲備技術方案 - 長期：或改變足球賽事廣告商業(yè)模式，實現(xiàn)分區(qū)域、分平臺的精準廣告投放 - 風險：AR廣告技術尚需驗證，需應對歐盟數(shù)據(jù)隱私法規(guī)挑戰(zhàn) ---小編銳評--- 這筆投資看著數(shù)額不大，但暗藏玄機。巴薩這幾年一邊啃杠桿一邊搞創(chuàng)新，明顯是想在虛擬經濟領域搶灘登陸。現(xiàn)在體育廣告越來越卷，能精準收割全球不同區(qū)域觀眾的技術確實是搖錢樹。不過科技創(chuàng)業(yè)公司九死一生，這次押寶波蘭公司究竟能否開花結果，還得看后續(xù)技術落地效果。 （消息來源：Barca Innovation Hub官方公告）